Marka eşleştirme nedir?

Marka eşleştirme nedir?

Marka eşleştirme, tedarikçi verisinde gelen marka adını kataloğunuzdaki standart marka kaydına bağlamaktır. Tedarikçinin gönderdiği yazım bir anahtar gibi ele alınır; eşleştirme, bu anahtarın sizin marka listenizde hangi markaya karşılık geldiğini tanımlar. Bir kez yapılan eşleştirme, o tedarikçiden aynı yazımla gelen bütün ürünler için geçerli olur.

Otomotivde neden önemli?

Aynı parça markası tedarikçiden tedarikçiye farklı yazılır: “BOSCH”, “Bosch”, “BOSCH AUTOMOTIVE”, ya da Türkçe karakter, boşluk ve kısaltma farklarıyla. Bazı tedarikçiler parça markası yerine araç markasını ya da kendi grup adını gönderir. Eşleştirme yapılmazsa:

• marka filtresinde aynı marka birden fazla kez çıkar, müşteri ürünlerin bir kısmını görmez,
• markaya bağlı fiyat kuralları ve iskontolar ürünlerin bir kısmına uygulanmaz,
• pazaryerine gönderimde marka alanı reddedilir ya da yanlış markaya düşer,
• marka bazlı satış ve kârlılık raporu bölünür.

Otomotivde marka yalnızca bir etiket değildir. Müşteri çoğu zaman markayla arar (“Brembo disk”, “Sachs amortisör”), fiyat politikası da çoğu zaman markaya göre kurulur. Marka verisi dağınık olduğunda bu iki işin ikisi de güvenilmez hale gelir.

Örnek

Yazımlar örnektir. Üç tedarikçinin ürünleri vitrinde tek “Bosch” markası altında listelenir.