Kısaca
- Altyapı değişikliğinde trafik kaybının başlıca nedeni karşılığı tanımlanmayan eski adreslerdir. Google her eski adresin kalıcı yönlendirmeyle yenisine bağlanmasını ve yönlendirmelerin genellikle en az bir yıl tutulmasını öneriyor.
- Yedek parça sitesinde adres sayısı ürün sayısından fazladır: ürün, kategori, marka, araç ve filtre sayfaları.
- Geçiş eski site yayındayken hazırlanır. Yayın günü yalnız adres değişmeli; katalog, fiyat ve tedarikçi bağlantıları önceden hazır olmalı.
Altyapı değiştirme işaretleri
Aşağıdakilerden üçü ya da fazlası tanıdıksa, sorun büyük ihtimalle tasarımda değil altyapıdadır:
- Tedarikçi listesi siteye ancak Excel’den geçirilerek yükleniyor.
- Fiyat ve stok güncellemesi her hafta bir yerde takılıyor.
- Pazaryerleri ayrı bir entegratörden, site ayrı panelden yönetiliyor.
- Aynı parça katalogda birden fazla kez duruyor.
- Müşteri aracını seçemiyor ya da seçtiğinde uyumsuz parçalar da listeleniyor.
- Kur değişikliğinden sonra fiyatlar günlerce eski kalıyor.
Altyapıyı değiştirme kararı kolay verilir; asıl kaygı yıllardır biriken arama trafiğini kaybetmektir. Bu kaygı haklıdır, ama yönetilebilir.
Yedek parça sitesinde kaç adres var?
20.000 ürünlü bir yedek parça sitesinde arama motorunun tanıdığı adres sayısı 20.000’i kolayca geçer:
- Ürün sayfaları
- Kategori ve alt kategori sayfaları
- Marka sayfaları
- Araç sayfaları (marka, model, motor ve kategori kırılımlarıyla)
- Filtre sonuçları ve sayfalama
- Blog ve kurumsal sayfalar, görseller
Bu adreslerin her biri yeni sitede ya bir karşılığa yönlenmeli ya da bilinçli olarak kapatılmalıdır. Karşılığı olmayan adres, arama motoru ve müşteri için kırık bağlantıdır.
Google’ın resmî önerileri
Google’ın adres değişikliği içeren site taşıma rehberi şunları söylüyor:
- Her eski adresi yeni bir adresle eşleyin. Liste için site haritalarını, sunucu kayıtlarını ve Search Console’u kullanın; görselleri de unutmayın.
- Sunucu tarafında kalıcı yönlendirme (301 ya da 308) kullanın. Yönlendirme zinciri kurmayın.
- Çok sayıda eski adresi ana sayfaya yönlendirmeyin; Google bunu “soft 404” olarak değerlendirebilir.
- Kaldırdığınız içerik için 404 ya da 410 döndürün.
- Yeni her sayfa kendisini kanonik olarak göstersin; site içi bağlantıları güncelleyin; yeni site haritasını gönderin.
- Yönlendirmeleri mümkün olduğunca uzun, genellikle en az bir yıl tutun.
- Küçük ve orta ölçekli sitelerde sayfaların çoğunun taşınması birkaç hafta sürer; büyük sitelerde daha uzun. Bu sürede sıralama dalgalanması normaldir.
Search Console’daki adres değişikliği aracı yalnızca alan adı değişiyorsa kullanılır. Alan adınız aynı kalıp yalnızca adres yapısı değişiyorsa yönlendirmeler ve güncel site haritası yeterlidir.
Geçiş dört aşamada
1. Envanter. Eski sitenin bütün adreslerini çıkarın: site haritası, Search Console’daki dizinli sayfalar, analitikteki giriş sayfaları. Son 12 ayda en çok trafik ve satış getiren 200 sayfayı ayrıca işaretleyin; bunlar yayın günü tek tek kontrol edilecek.
2. Eşleme. Her eski adresin karşısına yeni adresini yazın. Ürünleri ada göre değil, stok kodu ya da marka ve üretici koduyla eşleyin; ürün adları yeni sistemde değişebilir. Kategoriler, markalar ve araç sayfaları için de ayrı tablolar hazırlayın. Satıştan kalkmış ürünlerde karar verin: aynı parçanın yeni karşılığı varsa ona, yoksa ve kategori sayfası gerçekten ilgiliyse kategoriye yönlendirin; ikisi de yoksa 404 bırakın.
3. Hazırlık. Yeni site, eski site yayındayken kurulur. Tedarikçi bağlantıları, katalog, fiyat kuralları ve pazaryeri bağlantıları bu aşamada çalışır hâle gelir. Test ortamı arama motoruna kapalı tutulur. Eşleme tablosu test ortamında denenir: en çok trafik alan 200 adres doğru sayfaya, tek adımda gidiyor mu?
4. Yayın günü. Alan adı yeni siteye yönlendirilir, yönlendirmeler devreye alınır, yeni site haritası Search Console’a gönderilir. İlk iki hafta 404 raporu her gün okunur; gözden kaçan adresler eşleme tablosuna eklenir.
Pazaryeri ilanlarını unutmayın
Altyapı değişikliği yalnızca siteyi ilgilendirmez. Pazaryerindeki ilanlar da yeni sisteme bağlanır. Mevcut ilanların barkodları ve stok kodları korunmazsa ilanlar yeniden açılır; ilanın yorumları ve satış geçmişi yeni kayda taşınmayabilir. Geçişten önce yeni sistemin mevcut ilanlarla nasıl eşleşeceğini netleştirin.
Siparişler ve müşteri hesapları
Geçiş sırasında açık olan siparişler eski sistemde tamamlanmalı; yarım kalan siparişi iki sistem arasında taşımak hata üretir. Müşteri şifreleri güvenlik gereği şifrelenmiş saklandığı için taşınamaz; müşterilere yeni sitede şifre yenileme bağlantısı gönderilir. Bu e-postayı geçiş duyurusuyla birleştirmek, müşterinin yeni siteyi tanımasını da sağlar.
İlk sekiz hafta neye bakılır?
| Ölçü | Nerede | Beklenen |
|---|---|---|
| 404 hataları | Search Console, sunucu kayıtları | İlk iki haftada hızla azalması |
| Dizinlenen sayfa sayısı | Search Console | Birkaç haftada eski seviyeye yaklaşması |
| Sayfa türüne göre tıklama | Search Console | Ürün ve kategori sayfalarında geçici dalgalanma |
| En çok trafik alan 200 sayfa | Analitik | Her birinin yeni karşılığından trafik alması |
| Dönüşüm oranı | Analitik | Değişmemesi ya da artması |
Sık yapılan altı hata
- Bütün eski adresleri ana sayfaya yönlendirmek.
- Ürünleri ada göre eşlemek.
- Araç ve marka sayfalarını eşleme tablosuna almamak.
- Yönlendirmeleri birkaç ay sonra kaldırmak.
- Yeni sitede eski adreslere giden site içi bağlantılar bırakmak.
- Test ortamını arama motoruna açık bırakmak.
Goodlora’da bu nasıl işler
Goodlora’da kurulum ve geçiş her pakete dahildir: operasyon incelemesi, kurulum, geçiş planı, eğitim ve teslim. Yeni site eski site yayındayken hazırlanır; adres yönlendirmelerini kurulum ekibi kurar. Vitrinde her sayfa kendini kanonik olarak gösterir, ürünü olmayan sayfalar arama motoruna kapatılır. Ürün sayfaları GTIN ve MPN alanlarıyla yapılandırılmış veri taşır; site haritası 200.000 ürüne kadar üretilir. Araç sayfaları “marka model motor yedek parçaları” biçiminde başlıklarla oluşur ve ürünü olmayan araçlar listelenmez. Google Search Console doğrulaması ve Google Analytics bağlantısı panelden yapılır.
Taşınan şey site değil, geçmiştir
Yeni altyapıya taşınan asıl şey tasarım değil, eski adreslerin yıllar içinde topladığı güvendir. Eşleme tablosu bu güvenin envanteridir. Tablo eksiksizse geçiş birkaç haftalık dalgalanmayla kapanır; eksikse kayıp, yeni sitenin ilk aylarına sessizce yayılır.
İlgili yazılar: Oto yedek parça e-ticaret sitesi kurmak · 100.000 ürün neden 100.000 ürün değildir? · Neden önce operasyonunuza bakıyoruz
Kaynaklar: Google: Adres değişikliği içeren site taşıma (güncelleme Ağustos 2026) · Google: Adres değişikliği aracı · Google: Yinelenen adresleri birleştirme · Google: Ürün yapılandırılmış verisi